随着移动通信技术的发展，尤其是2.5G和 3G技术的陆续推出，以手机为代表的移动终端被称为继网络媒体之后的第五大媒体，“移动营销”一词渐渐成为营销界的热点。尤其是在商家数量庞大且服务意识较强的华东地区，以短信网址为主的移动营销受到了空前关注和普及。近期，我市众多商家纷纷加入一个以短信网址为核心应用的客盈门计划，使得移动营销再次成为企业界关注的焦点。
短信网址展现无限生机
中国营销协会副会长徐旻认为：“由于移动营销在执行操作方式上的特殊性，需要借助手机、移动通讯技术等才能应用，所以它的可执行性就显得异常重要。” 而短信网址正是由于其绿色、权威、可操作性强等优势渐渐成为目前移动营销的主流实现工具。
据MobNIC（中国移动通信联合会短信网址联合信息中心）于4月份发布的最新报告显示，目前短信网址注册用户数量已经达到15万，而使用短信网址的移动网民已逾1000万。注册企业的数量和用户的数量都为移动营销的普及提供了基础。用百度精确搜索一下，可以找到约989,000篇“短信网址”的相关网页，其发展之迅猛令人不敢漠视,远远高过其他类似产品搜索所产生的信息量。
对于企业来说，注册短信网址并不是为了追随时髦概念，而是要切实地将基于短信网址的移动营销理念与日常的新品发布、各类市场促销活动、客户关系的维护等环节结合起来。找寻新客户、维护老客户、切实提升企业竞争力，其看重的是工具成本是否低廉、应用是否便捷，比如是否在号码上统一端口、方式是否为普通消费者所喜闻乐见，认知度是否够高。而对于消费者来说，用户体验是否够好，如发送关键词出去，回复内容是否能精确匹配，内容是否随时更新，这些都是他们关注的问题。
目前，短信网址已覆盖了商务服务、IT、制造、医药、餐饮、家居用品、广电、化工、电子、建筑等国民经济重要行业，同时还涌现出了一大批知名企业案例，如索尼、三星、福特翼虎、华为等；而在应用的深度上，国内一大批权威、具有影响力的工程和展会，比如航天科普展、大连软交会、农村百事通等一批政府、三农移动信息化等都应用了短信网址作为其沟通的重要平台。
据新网互联副总裁李晖透露，最近在全国广电系统内也掀起了使用绿色短信网址的风潮。不少地方电视台都开设有短信互动类节目，但由于难以忍受与其合作的SP收费太高，而发送短信的观众也怨声载道，便转道寻求更好的方式。他透露说，这些电视台目前正陆续寻求与新网互联合作，看中的就是新网互联提供的全国第一个真正的绿色短信通道。
客盈门“代言”移动营销
新网互联作为首家授权注册短信网址的服务机构，一年多来为推广短信网址和移动营销采取了不少举措，“客盈门”计划就是MobNIC领导下，与无限神州公司共同推出的针对餐饮、娱乐休闲、零售业等服务类行业定制化的移动营销解决方案，也是中国移动营销界第一个针对行业的整合营销推广计划，此项目由新浪网和中国经营报提供媒体支持。
今年8月份，以“短信网址应用”为基点的移动营销应用普及运动---- “百城万店客盈门计划”已经成功登陆北京、广州、上海、杭州、宁波、温州等全国大中城市，近日又在济南着陆。济南避风塘茶楼和济南督兰安达商业有限公司就属于最先加入“客盈门”计划的企业。这两家企业以该计划为信息平台，分别推出了自己的优惠促销活动。济南避风塘茶楼的短信网址是“ 66677888”， 督兰安达商业有限公司的短信网址是“济南化妆品”，消费者只要发送短信“ 66677888”或“济南化妆品”到50120，就有机会获赠避风塘的打折礼券或者艾尔诗丹化妆品一份。不仅提高了自己的知名度，还吸引了大量的顾客，确实做到了“客盈门”。另外，消费者也享受到了令人惊喜的实惠。可以说，“客盈门”计划已经在短时间内取得了良好的成绩，目前每天加盟的商家以几十个甚至上百个的速度在增加。
据了解，“客盈门”计划所倡导的短信网址具备即时、互动、便捷、个性化、直达“终端”等特点，更具备低成本运营、无包月、无骚扰的安全“绿色”优势。消费者只需要花普通短信的资费（0.1元/条，接收免费，无包月），就能通过“客盈门”计划享受所有的优惠。同时，“客盈门”计划组委会还专为消费者提供每周抽奖活动，获“50120幸运星”拿大奖，消费者吃顿便饭便有可能赢得价值5000元的旅游大奖，着实地感受了一把时尚的“手机短信新消费”。谈到“客盈门”计划，中国营销协会副会长徐旻对这种以短信网址为主的全新移动营销方式表示了极大肯定。
随着客盈门计划的普及，对于消费者来讲，一种短信优惠的新生活已经开始迅速蔓延。而对于这些行业的商家来说，“客盈门”已然成为移动营销的代名词。
然而，勃勃生机背后也有问题，中国市场历来流行一窝蜂，针对目前市场上关于移动营销的概念和应用比较混乱，专家郑重提醒企业，在应用移动营销时一定要选准正规的服务机构，一旦选择那些不具备SP资质的企业或者机构来实施移动营销，不但会血本无归，还会贻误移动营销的大好商机。
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短信网址“加热”移动营销 客盈门计划备受商家追捧
