◆导报记者 王伟 实习生 赵云燕通讯员 曹长兴 章丘报道
正月初八，位于章丘市官庄乡的朱家峪景区寒气逼人。但与往年的冷清不同，来此寻访“朱开山”老家的游客却络绎不绝。正在热播的电视连续剧《闯关东》中主人公朱开山的台词“俺是章丘朱家峪的”，成为朱家峪旅游热中使用频率最高的一句话。
“《闯关东》的影视效应给了我们极大的鼓舞，今年我们打算投入1亿（元）资金，用于景区建设和一些古建筑的修复。”鲁能朱家峪项目公司总经理刘克军向导报记者描述了景区的未来蓝图。
朱家峪火了“这两天每天接待游客七八百人左右，在往年根本不可能。”景区的一位导游向导报记者介绍，朱家峪地处三面环山的山坳里，气温比市区温度低几度，往年春节期间通常没有游客光临，可是今年他们只休了大年初一一天，初二就开始上班了。据统计，仅初三到初六4天，朱家峪的门票收入就超过了2万元，客流量首次超过了毗邻的百脉泉景区。“除了多雪天气催热近郊游外，眼下《闯关东》的热播是朱家峪旅游热的主要原因。”该导游表示。
朱家峪，有“齐鲁第一古村”之称，是江北村落标本，有大小古建筑近200处、石桥99座、井泉66处，自然景观100余处。在2006年曾被山东省评为“历史文化名村”。
作为古村落遗址，朱家峪虽没有乔家大院那样的气魄官宅，但成规模的明清民居古建筑，处处彰显着丰富的文化内涵。2002年，朱家峪作为旅游景区项目由当地政府开始开发。2004年，鲁能接手该项目，并先于《闯关东》拍摄在朱家峪建造了“朱开山”的山东老家，由此顺理成章地成了《闯关东》剧组山东部分的外景拍摄地。
很显然，这种未雨绸缪的努力已经达到了预期效果。在“朱开山”的山东老家旧址，导报记者遇到了来自山西的游客朱先生一家。朱先生的妻子显然深受《闯关东》剧情影响，风趣地喊着：“来，文他爹，在咱老宅子留个影儿。”（剧中朱开山的大儿子叫朱传文）。朱先生坦言，因为看《闯关东》才知道了朱家峪，于是便借山东之旅到此一探究竟。
走在“朱开山”山东老家的石板路上，沿途随处可见民俗小吃、工艺品的小摊位。一位做煎饼的老太太还不忘与《闯关东》套近乎：“快来尝尝哦，这是朱开山吃的煎饼。”据老人介绍，往年这个时候还没出年呢，但是今年来旅游的人明显增多，生意做得早，也比往年好。
此外，导报记者还获悉，目前，章丘市已与东三省60余家旅行社、30多家东北媒体取得联系，回山东看家乡的旅游热潮已经展开。章丘市招商部门还表示，东三省一直是章丘招商引资的盲点。《闯关东》的热播为东三省和山东搭起了桥梁。该市已准备组建东三省驻外招商办事处，做好“文化旅游搭台，经贸唱戏”的准备。
借势打造旅游品牌
2月14日上午，章丘市有关领导就如何打造朱家峪旅游品牌，推动全市项目招商引资、旅游经济和文化产业发展等问题到朱家峪进行专题调研。
此前，山东省委宣传部曾专门召开《闯关东》与打造朱家峪旅游品牌座谈会，决定借《闯关东》热播的契机，打出“看《闯关东》，游朱家峪”的口号，从旅游线路、景点建设、山东菜系、旅游工艺品4方面入手，将朱家峪打造成“中国北方的周庄”。在旅游线路方面，将继续打出“到东北走亲戚，回山东看老家”的口号，将朱家峪作为济南游乃至齐鲁游的重要景点。
据悉，目前朱家峪景区正与《闯关东》剧组就山东菜馆的商标权进行协商，景区拟注册该商标并建造山东菜馆，加快《闯关东》主题公园建设。
其实，《闯关东》在拍摄之初就承载了打造山东旅游品牌的重任。据刘克军介绍，“俺是章丘朱家峪的”台词是应山东省委宣传部的要求特意加上的。为了达成与影视作品的统一，电视剧中的地名朱家庄也一度更名为朱家峪。
刘克军表示，影视基地的开发将成为朱家峪景区的一项重要盈利模式。随着朱家峪旅游品牌逐渐享誉全国，提供拍摄基地将逐渐由免费到收费。除了《闯关东》，朱家峪还参与了《星星之火》、《永远是春天》等多部电视剧拍摄。“目前，北京的两家剧组正在与我们洽谈提供外景拍摄地事宜。但是旅游开发是一项综合开发，必须长线投入。单纯开发旅游，或单纯开发影视基地，都不足以支撑一个景点的发展。”刘克军坦言。
借助影视作品发展旅游经济的模式并非朱家峪独有，其效应已广为认同。《刘老根》热播火了铁岭的龙泉山庄，《康熙帝国》火了山西的皇城相府，《乔家大院》火了乔家大院。对此，山东大学旅游系教授王德刚指出，文学人物找到现实归属，借助影视作品与现实旅游景区的历史脉络，发展旅游经济的思路是可取的。但在操作模式上，只有贴合实际，根据市场定位，对景区发展进行总体系统规划，才能保证一个景区的可持续发展。单靠修复一座民宅、建造一处拍摄外景地不可能带来持续的繁荣。
根据2002年定位规划，朱家峪的目标是打造中国北方非物质文化遗产村庄。王德刚认为，此次朱家峪旅游项目中加入的诸多创意模式，不能背离其作为古村落的文化定位。因为影视剧大多具有时代性和阶段性，而具有长期历史积淀的文化符号却可以长期存在。
山东师范大学旅游系主任何佳梅也表示，朱家峪作为景区，目前仍存在交通不便、旅游产品线过短、部分老宅破损严重等问题。如何在《闯关东》热潮退去之后，既保持朱家峪仍“高烧不退”，又不因影视作品的引导而将景区的认知偏离主题，是非常重要的课题。
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