在2008奥运报道的强大吸引力下，互联网这个没有“拉帮结派”习惯的行业，也出现了联盟。
3月初，中国雅虎高调亮相，打造“雅虎奥运网络平台”、整合阿里旗下的淘宝、支付宝、B2B等资源、用户、流量多方面的“阿里奥运战略联盟”，以及“中国雅虎全民奥运联盟”。
这个活动让人们看到，自从去年新浪、网易、腾迅三大门户结为奥运报道联盟后，又一个联盟样态出现。在互联网这个原本没有“拉帮结派”历史的行业，联盟当中，隐含着不一样的故事。
“狐狸”的算盘
就在凭借奥运赞助商的身份获得证件进入更多区域后，搜狐CEO张朝阳底气足了，言谈之间的高调姿态也表露无疑，“公司在奥运广告上的收入，肯定要超过去年的世界杯”。这也并非空穴来风，去年搜狐的季度财报中，已经透露出浓厚的“奥运气息”，其广告收入达到创纪录的2840万美元，同比增长24%。张朝阳也承认，这离不开奥运概念的刺激。
由新浪、腾讯和网易发起、40家网站加盟的奥运报道联盟声称，联盟网站作为技术平台，要弘扬开放、多元、创新的互联网精神，联合打造多功能、多媒体的奥运信息服务平台。
为了发泄对搜狐的不满，联盟还拉拢了国际知名厂商如联想、惠普、戴尔等和一些业内名人为其呐喊助威。奥委会全球合作伙伴联想就表示，联想2008年奥运广告投放会与有奥运专版的媒体、体育类媒体加强合作，“总体看重以读者为核心的媒体，看重媒体的公信力与影响力。”
对于三大门户“围剿事件”，张朝阳认为，游戏有赢有输。输赢都要遵守游戏规则。并悻悻地表示，“由于互联网的竞争太激烈，以至于激烈到大家可以无视规则，我觉得互联网在这件事情上有点让中国人丢人现眼。我们只是作为奥运赞助商享受我们该有的权益，我觉得这件事再弄下去就是给中国人丢脸了。”他还拿出搜狐300人拥有证件，700人的队伍进行奥运报道的资格警示这些“小组游击队”。
奥运会向来有一个不可回避的话题—隐性市场，指那些非奥运合作企业与奥运会建立虚假或未授权的联系，以获取商业利益的行为，但到现在，联盟还没有涉及到侵权的行为发生。
不过，张朝阳警告联盟，如果日后发现侵权现象定会起诉。
不甘示弱的“虎”
据某门户网站内的中层透露，早在2003年，北京奥组委就看中了雅虎在全世界的影响力，希望可以通过雅虎在全球各国的众多网站，宣传北京奥运会，但当时在全球影响力无人能及的雅虎不知为何竟然放弃了机会。
现在的雅虎中国已经变为中国雅虎，在马云看好奥运所带来的旗下整体的利益和其高调的行事作风下，中国雅虎在经历数月的准备，终于推出了自己的奥运报道战略。
最近，在“雅虎2008，世界一起动”的主题下，中国雅虎期望整合旗下的所有资源，在今年这场奥运新闻与资源大战中分得一杯羹。
中国雅虎总裁金建杭介绍，中国雅虎拥有5000万注册用户的淘宝网、6600万注册用户的支付宝以及覆盖2000万中小企业用户阿里战略联盟，这使他们拥有了庞大的用户群。而雅虎美国、日本、澳大利亚等雅虎网站一共有十几张奥运采访证，这成为它独特的采访资源。
可能知道自己将会是奥运会最后一个站出来的互联网媒体，中国雅虎表现出强势姿态，此次活动有来自奥组委、体育总局和奥运冠军、媒体著名人士和演艺名人前来捧场。
为了区别于其它两大势力，中国雅虎借“全民奥运”的口号强调互联网上的“草根”奥运精神。让所有人在“站长天下”平台上多视角和多维度地对奥运进行关注、评论和参与。这或许更具备WEB2.0精神。
根据此前消息，去年7月，凤凰网、MSN中文网和中国雅虎正式宣布加入奥运报道联盟，成为该联盟的第三批成员。现在可以看出，虽然没有宣布退出该联盟，但中国雅虎已经事实上自立了奥运报道门户。
结盟之下 暗波涌动
在这个没有结盟传统的行业中，惟一一次联盟似乎出现在几年前，新浪、搜狐、网易成立无线服务联盟（CTWS）。这是因为中移动一直在整治互联网短信服务，先后有近50家SP收到了来自中移动的处罚。而这三大门户网站都出现在中移动的处罚名单中。这个结盟实际上是对中移动加大力度惩罚SP们的一种应对措施，有着共同的声音，当然会更有利。
之后，中移动提前恢复与搜狐的全网彩信业务合作，与网易也在网络游戏上展开合作，而和新浪没有实质性可发布的合作，此后，CTWS无人再提，联盟也事实上被瓦解。
虽然此次奥运报道联盟在整体用户和影响力上高于搜狐，但至今联盟还没有获得奥组委的官方资格，其权利义务都不清晰。在难以看到未来的情况下，联盟中的成员也在暗中寻找出路。
例如，新浪就强调自己除了和几大门户结盟外，还和平面媒体、电视台分别结成奥运报道联盟，同时还与国内领先的权威体育媒体及国际三大通讯社建立了合作关系。腾讯也与11家都市报结成奥运报道联盟。并暗示自己已经独家得到了一些项目内容资源的独家授权。
到现在，除了奥运报道联盟之外，几大门户的专题里还都在大肆宣扬着自己与平面媒体或者电视台结盟的专题。各自的资源不尽相同，造势的效果也有强有弱。不知道不平衡的资源在内部又将会形成怎样的矛盾，联盟到底命归何处？
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